Trgovinski lanac Kik, jedan od najvećih diskontnih maloprodajnih lanaca u Nemačkoj, odlučio je da zatvori oko 300 prodavnica širom Evrope kako bi prilagodio poslovanje tržišnim izazovima i unapredio profitabilnost. Ova odluka deo je šire strategije kompanije da konsoliduje mrežu i fokusira se na lokacije koje donose stabilan prihod.
Direktor i finansijski direktor Kik-a, Kristian Kumel, objasnio je da prethodna strategija intenzivnog širenja nije uvek dovodila do povećanja broja kupaca. „U pojedinim slučajevima, prodavnice su bile udaljene manje od jednog kilometra, što je dovelo do prevelike koncentracije i kanibalizacije prodaje. Previše smo se širili i sada to ispravljamo“, naveo je Kumel.
Prema planu, do kraja 2026. godine, broj prodavnica u Evropi biće smanjen za oko 225, a u Nemačkoj će zatvaranje obuhvatiti oko 135 objekata, smanjujući broj prodavnica na približno 2.200. U isto vreme, Kik planira otvaranje 75 novih lokacija, fokusiranih na profitabilne i strateški važne tržišne tačke.
Fokus na profitabilnost i očuvanje radnih mesta
Iako se mnogi potrošači brinu za sudbinu zaposlenih, Kik ističe da otkazi nisu planirani. Deo radnika biće preusmeren u druge prodavnice ili dobiće alternativne zadatke unutar kompanije. Ukupno Kik zapošljava oko 32.000 ljudi, od čega 19.000 u Nemačkoj, što čini značajnu bazu radne snage.
Kumel je dodao da se strategija restrukturiranja fokusira na očuvanje profitabilnih lokacija, a kompanija nije isključila mogućnost dodatnih korekcija mreže u budućnosti. „Naša lojalna baza kupaca raste, ali tržište je sve zahtevnije, pa je prilagođavanje neophodno“, rekao je on.
Ovakav pristup ukazuje na ozbiljan trend u maloprodaji: prioritet je profitabilnost nad ekspanzijom, posebno u sektoru gde rast e-trgovine i promenljivo ponašanje potrošača postavljaju stalne izazove.
Tržišni pritisci
Kik se suočava sa sve jačom konkurencijom, kako od fizičkih lanaca poput Woolworth, NKD i Action, tako i od online platformi kao što su Šejn i Temu. Uprkos tome, kompanija ostaje verna svom modelu tekstilnog diskonta, fokusiranom na žene od 30 do 60 godina i njihove porodice. Oko 60% ponude čini tekstil, dok ostatak obuhvata kućne potrepštine, dekoracije i druge neprehrambene proizvode.
Ove promene u Kik-u odražavaju šire trendove u maloprodaji širom Evrope. Tradicionalne prodavnice beleže pad zbog rasta e-trgovine i promenljivog raspoloženja potrošača. Prema procenama Handelsverband Deutschland, broj prodavnica u Nemačkoj mogao bi ove godine pasti ispod 300.000, dok ih je 2015. godine bilo oko 372.000.
Dodatni pritisak dolazi i iz finansijskog sektora. Podaci kreditnog osiguranja Allianz Trade pokazuju da je broj stečajeva u maloprodaji dostigao najviši nivo u poslednjih deset godina, sa 2.571 slučajem u 2025. godini, što potvrđuje izazovno okruženje u kojem se lanac trenutno nalazi.
Kik kroz decenije
Naziv Kik potiče od fraze „Kunde ist König“ („Kupac je kralj“), a kompanija je osnovana 1994. godine. Danas posluje u 14 evropskih zemalja i predstavlja jedan od najprepoznatljivijih maloprodajnih lanaca u Nemačkoj. U 2024. godini ostvarila je prihod od 2,4 milijarde evra, što je svrstava među najveće igrače u sektoru.
Strateško zatvaranje prodavnica pokazuje da i najveći brendovi moraju da se prilagođavaju promenama u potrošačkim navikama, rastu online kupovine i sve zahtevnijem tržištu. Kik nastavlja da balansira između očuvanja tržišnog udela i optimizacije mreže, što će oblikovati njegovu budućnost u narednim godinama.
