Holandski pivarski gigant Hajneken najavio je planove za ukidanje do 6.000 radnih mesta širom sveta, u pokušaju da stabilizuje poslovanje u uslovima usporene tražnje i sve složenijeg tržišnog okruženja. Ova odluka dolazi u trenutku kada se čitava industrija suočava sa padom potrošnje i rastućim operativnim troškovima, dok investitori zahtevaju brže i odlučnije poteze uprave.
Prema podacima kompanije, rezovi bi mogli da obuhvate gotovo sedam procenata ukupne radne snage, s obzirom na to da Hajneken globalno zapošljava oko 87.000 ljudi. Plan je deo šireg programa unapređenja produktivnosti, koji bi trebalo da bude sproveden tokom naredne dve godine.
U isto vreme, kompanija prolazi i kroz tranziciju u vrhu menadžmenta. Nakon iznenadne ostavke izvršnog direktora Dolfa van den Brinka u januaru, potraga za novim liderom dodatno komplikuje situaciju, dok tržište pažljivo prati svaki signal o budućem pravcu kompanije.
Restrukturiranje kao odgovor na krizu u pivarskoj industriji
Hajneken, vlasnik globalno prepoznatljivih brendova kao što su Hajneken, Tiger i Amstel, suočava se sa izazovima koji prevazilaze interne operativne slabosti. Pad prodaje piva u više regiona povezan je sa pritiskom na budžete potrošača, inflacijom i promenama u navikama konzumacije alkohola.
Industrija beleži i posledice nepovoljnih vremenskih uslova u pojedinim delovima sveta, što dodatno utiče na sezonsku prodaju. Istovremeno, konkurenti poput Karlsberga sprovode sopstvene programe štednje, smanjuju troškove i preispituju investicione planove, pokušavajući da očuvaju profitabilnost.
Finansijski direktor Harold van den Bruk naglasio je da je cilj restrukturiranja „ojačati osnovu poslovanja i osloboditi kapital za strateška ulaganja“. Deo otkaza biće koncentrisan u Evropi i na tržištima sa slabijim potencijalom rasta, dok će drugi rezovi proisteći iz reorganizacije lanca snabdevanja i centralnih funkcija kompanije.
Zdravlje, regulativa i promena potrošačkih navika
Pored kratkoročnih ekonomskih pritisaka, sektor alkoholnih pića suočava se sa dubljim strukturnim promenama. Sve učestalija zdravstvena upozorenja, kampanje za smanjenje konzumacije alkohola i rast popularnosti bezalkoholnih alternativa menjaju profil prosečnog potrošača.
Dodatni faktor predstavljaju i novi lekovi za mršavljenje, koji prema procenama analitičara mogu dugoročno uticati na smanjenje potrošnje alkohola. U takvom okruženju, tradicionalni proizvođači piva moraju da redefinišu portfelje i fokusiraju se na inovacije, uključujući premium i bezalkoholne proizvode.
Hajneken sada projektuje rast operativnog profita od dva do šest procenata u 2026. godini, što je skromnije u odnosu na ranije optimističnije prognoze. Takav oprez tumači se kao realan odgovor na neizvesne makroekonomske uslove i intenzivne interne reforme.
Rezultati iz 2025. bolji od očekivanja, ali tržište traži više
Uprkos najavljenim rezovima, kompanija je u 2025. godini ostvarila organski rast operativnog profita od 4,4 odsto, nadmašivši očekivanja analitičara. Prihodi i drugi ključni finansijski pokazatelji takođe su premašili tržišne prognoze, što ukazuje na to da Hajneken i dalje poseduje snažnu tržišnu poziciju.
Međutim, investitori očigledno očekuju bržu transformaciju i efikasnije upravljanje resursima. Najavljeni program povećanja produktivnosti trebalo bi da generiše značajne uštede i omogući fleksibilnije poslovanje u godinama koje dolaze.
Dok odlazeći direktor van den Brink priprema primopredaju dužnosti u maju, ostaje otvoreno pitanje ko će preuzeti kormilo kompanije u trenutku kada globalna pivarska industrija prolazi kroz jednu od najizazovnijih faza u poslednjoj deceniji. Ulog je veliki, a tržište ne prašta sporost – ni najvećima.
