Nekadašnji tekstilni gigant, „Beneton“, zatvorio je svoj proizvodni pogon u Osijeku nakon četvrt veka rada, ostavljajući 260 radnika bez posla. Ovaj potez dolazi samo dve godine nakon što je kompanija obećala otvaranje 300 novih radnih mesta, što je tada naišlo na podršku Grada Osijeka. Međutim, ta obećanja su, kako se sada čini, ostala neispunjena.
Propadanje „Benetona“ na globalnom nivou
Ovo zatvaranje deo je šireg problema s kojim se „Beneton grupa“ suočava već godinama. Italijanski mediji izveštavali su da je kompanija najavila zatvaranje 419 prodavnica širom sveta do kraja 2025. godine. Od tog broja, već je zatvoreno 180 prodavnica, a dodatni gubici prete opstanku brenda.
Finansijski podaci otkrivaju da je od 2013. do 2023. godine „Beneton“ zabeležio gubitke od 1,6 milijardi evra, dok je matična kompanija „Edicione“ u poslednjih pet godina uložila 800 miliona evra kako bi održala poslovanje na nogama.
Uspon i pad kultnog brenda
„Beneton“ je bio simbol mode tokom 1980-ih i 1990-ih godina, naročito poznat po svojim šarenim džemperima brenda United Colors of Benetton. Sve je počelo 1965. godine u italijanskom gradiću Belunu, gde je Lučijano Beneton, zajedno sa braćom i sestrom, otvorio prvu prodavnicu. Sam Lučijano, koji je napustio školu sa 14 godina, krenuo je sa mašinom za pletenje vrednom 200 dolara, proizvodeći džempere živopisnih boja koje su osvojile tržišta širom sveta, uključujući i Njujork.
Na vrhuncu slave, „Beneton“ nije bio samo modni brend – imao je i svoj Formula 1 tim, koji je dodatno popularisao ime ove kompanije.
Reklame koje su pomerale granice
Veliki deo prepoznatljivosti „Benetona“ potiče od njegovih kontroverznih reklama, iza kojih je stajao Oliviero Toskani, poznati fotograf. Njegove kampanje bile su provokativne i često na ivici skandala. Svet je pričao o fotografijama poput pacijenta obolelog od AIDS-a na samrtnoj postelji ili ljudskih srca označenih različitim bojama, što je bila jasna poruka protiv rasizma.
Jedna od najpoznatijih reklama, koja je prikazivala poljubac sveštenika i časne sestre, bila je zabranjena, ali je ostavila neizbrisiv trag u istoriji marketinga.
Budućnost bez sjaja
Današnji problemi „Benetona“ daleko su od nekadašnjeg glamura. Zatvaranje pogona u Osijeku još je jedan dokaz borbe ovog brenda da opstane u konkurenciji na globalnom tržištu. Radnici, koji su ostali bez posla, simbol su neispunjenih obećanja i neuspeha nekadašnje modne imperije.
Da li je ovo kraj jedne ere za „Beneton“? Ili će nekadašnja zvezda modne industrije ipak pronaći način da se vrati na staze uspeha?
