Kompanija Shein, jedan od najvećih svetskih aktera u oblasti brze mode i internet prodaje, suočava se sa novim pritiskom na poslovanje nakon promena američke trgovinske politike. Ukidanje povlastice za male pošiljke dovelo je do većih troškova, a posledice su se već odrazile na finansijske rezultate kompanije.
Singapurska kompanija prijavila je kvartalni gubitak od 99 miliona dolara, što predstavlja značajan preokret za platformu koja je godinama gradila uspeh na modelu veoma niskih cena i direktne prodaje kupcima širom sveta.
Kao odgovor na rast troškova, Shein je najavio mogućnost povećanja cena na američkom tržištu. Kompanija navodi da razmatra različite mere kako bi ublažila posledice novih carinskih obaveza i sačuvala stabilnost poslovanja.
Za milione kupaca koji su navikli na jeftinu odeću, modne dodatke i kućne proizvode, promena predstavlja kraj perioda u kojem su male narudžbine iz inostranstva često prolazile bez dodatnih dažbina.
Kraj pravila koje je promenilo internet kupovinu
Glavni razlog novih problema jeste ukidanje takozvanog „de minimis“ izuzeća, pravila koje je ranije omogućavalo da se u SAD uveze roba male vrednosti bez plaćanja carine. Ova mogućnost bila je jedan od ključnih elemenata poslovnog modela kompanija poput Sheina i Temua.
Zahvaljujući tom sistemu, proizvodi su mogli direktno da stižu do američkih kupaca po veoma niskim cenama. Model je omogućio eksplozivan rast kineskih internet trgovaca koji su privukli veliki broj potrošača ponudom povoljne garderobe i različitih proizvoda za svakodnevnu upotrebu.
Američke vlasti odlučile su da ukinu ovu pogodnost uz obrazloženje da je sistem često korišćen za izbegavanje redovnih carinskih obaveza. Promena je posebno pogodila kompanije koje su se oslanjale na veliki broj manjih pošiljki umesto na klasičan uvoz robe u velikim količinama.
Za Shein to znači dodatne troškove u lancu snabdevanja i potrebu da prilagodi način poslovanja. Kompanija sada pokušava da pronađe ravnotežu između očuvanja niskih cena i zaštite sopstvene profitabilnosti.
Poslovni pritisci menjaju strategiju kompanije
Pored carinskih promena, kompanija se suočava i sa drugim izazovima koji utiču na prodaju. Rast troškova logistike, slabija potražnja na pojedinim tržištima i problemi u lancima snabdevanja dodatno su opteretili poslovne rezultate.
Iz Sheina su naveli da su na poslovanje uticali i međunarodni događaji koji su poremetili trgovinske tokove. Posebno su istakli posledice nestabilnosti na Bliskom istoku, uključujući uticaj sukoba u Iranu na transport i isporuke.
Kompanija je poslednjih godina izgradila globalnu bazu kupaca zahvaljujući agresivnoj digitalnoj strategiji i proizvodnji velikog broja modnih artikala po pristupačnim cenama. Međutim, model koji se zasniva na niskim cenama sada mora da se prilagodi novim ekonomskim uslovima.
Povećanje cena moglo bi da bude jedna od prvih vidljivih promena za potrošače. Iako kompanija pokušava da zadrži konkurentnost, dodatni troškovi predstavljaju izazov za poslovni model koji je godinama počivao na dostupnoj modi.
Nova faza za tržište brze mode
Problemi sa kojima se suočava Shein odražavaju šire promene u globalnoj trgovini. Internet prodavnice koje su izgradile uspeh na brzini i niskim cenama sada moraju da se suoče sa strožim pravilima i većim troškovima poslovanja.
Potrošači koji su navikli na česte kupovine po veoma povoljnim cenama mogli bi da primete promene u narednom periodu. Više cene, duže isporuke ili drugačiji modeli prodaje postaju realna mogućnost za veliki deo međunarodne e-trgovine.
Za kompanije poput Sheina najveći izazov biće očuvanje poverenja kupaca dok istovremeno prilagođavaju poslovanje novim uslovima. Uspeh će zavisiti od sposobnosti da zadrže privlačne ponude, ali i da odgovore na rastuće troškove.
Promena američkih pravila tako predstavlja važan trenutak za industriju brze mode. Poslovni model zasnovan na ekstremno jeftinoj robi ulazi u period prilagođavanja, a posledice bi mogli da osete i trgovci i kupci širom sveta.
