Prodaja pametnih telefona u Kini pala je za 13 odsto tokom ovogodišnjeg šoping festivala „618“, jednog od najvećih maloprodajnih događaja u zemlji. Slabiji rezultati pripisuju se pre svega manjim popustima, zbog kojih su mnogi potrošači odložili kupovinu novih uređaja.
Tokom festivala, koji je trajao od 26. maja do 21. juna, većina vodećih proizvođača zabeležila je pad prodaje. Za razliku od prethodnih godina, kompanije nisu mogle da ponude agresivne akcije koje su ranije bile glavni pokretač prodaje. Analitičari ocenjuju da je tržište pametnih telefona postalo znatno osetljivije na cenu, pa čak i manja smanjenja popusta mogu da utiču na odluke kupaca.
Rast troškova povećao cene proizvodnje
Jedan od ključnih razloga za skromnije akcije jeste poskupljenje memorijskih čipova, koje je povećalo troškove proizvodnje mobilnih telefona. Globalna potražnja za ovim komponentama raste zbog ubrzanog razvoja infrastrukture za veštačku inteligenciju, što se odražava i na industriju potrošačke elektronike.
Proizvođači su zbog toga imali manje prostora za snižavanje cena, pa su ovogodišnje promotivne ponude bile znatno slabije nego ranijih godina. Takva strategija direktno je uticala na slabiji promet tokom festivala. Sve veći troškovi proizvodnje predstavljaju izazov za proizvođače koji pokušavaju da zadrže konkurentne cene, a istovremeno očuvaju profitabilnost.
Huawei jedini ostvario rast među vodećim brendovima
Najveći pad prodaje zabeležio je Honor, čiji je promet smanjen za čak 33 odsto u odnosu na isti period prošle godine. Istovremeno, Huawei je bio jedini veliki proizvođač koji je ostvario rast, povećavši prodaju za 19 odsto. Sa tržišnim udelom od oko 21 odsto, Huawei je zadržao vodeću poziciju na kineskom tržištu pametnih telefona. Kompanija nastavlja da jača prisustvo zahvaljujući velikoj potražnji na domaćem tržištu i obnovljenom interesovanju kupaca za njene uređaje.
Na drugom mestu našao se Apple, uprkos padu prodaje od devet odsto. Kako bi podstakao kupovinu, američki proizvođač ponudio je popuste do 2.000 juana na pojedine modele iz serije iPhone 17 Pro, uz dodatne pogodnosti kroz programe zamene starih uređaja.
Festival „618“ ostaje ključni pokazatelj tržišta
Šoping festival „618“ smatra se jednim od najvažnijih događaja za kinesku maloprodaju, odmah uz Dan samaca koji se održava u novembru. Manifestacija je nastala kao promotivna akcija kompanije JD.com, ali je tokom godina prerasla u višenedeljnu kampanju u kojoj učestvuju gotovo sve velike platforme za internet prodaju.
Rezultati ovogodišnjeg festivala pokazuju da kupci postaju oprezniji, dok proizvođači sve teže održavaju dosadašnji nivo popusta zbog rasta troškova. Zbog toga se tržište mobilnih telefona nalazi pod dodatnim pritiskom, uprkos velikom interesovanju za nove tehnologije.
Analitičari očekuju da će naredni prodajni ciklusi pokazati da li je ovogodišnji pad bio privremen ili predstavlja početak sporijeg rasta jednog od najvećih svetskih tržišta pametnih telefona.
