Kompanija Mattel, poznata širom sveta po lutki Barbi i drugim popularnim igračkama, našla se pod novim pritiskom investitora koji traže promenu poslovne strategije. Ariel Investments, koja poseduje 5,4 odsto akcija, ocenila je da je kompanija potcenjena na berzi i pozvala upravni odbor da razmotri prodaju, spajanje ili izdvajanje dela imovine.
Investitor smatra da bi strateški kupac mogao da plati znatno više od trenutne tržišne vrednosti Mattela. Pored proizvođača igračaka, interesovanje bi prema toj proceni moglo da postoji i među kompanijama iz industrije zabave i fondovima privatnog kapitala. Mattel se istovremeno suočava sa slabijom profitabilnošću i promenom rukovodstva, što dodatno pojačava pritisak na kompaniju.
Investitor traži promenu strategije
Ariel Investments je upravnom odboru poručio da bi trebalo razmotriti više mogućnosti za povećanje vrednosti kompanije. Među njima su prodaja značajne imovine, spajanje sa drugom kompanijom ili potpuna prodaja Mattela. Investitor smatra da sadašnja tržišna vrednost ne odražava puni potencijal portfolija poznatih brendova.
Pritisak dolazi nakon perioda u kojem je poslovanje Mattela prolazilo kroz velike oscilacije. Film „Barbi“ doneo je kompaniji snažan talas interesovanja i povećao vidljivost brenda, ali se taj efekat nije pretvorio u trajno ubrzanje profitabilnosti. Operativna dobit kompanije opadala je šest uzastopnih kvartala, što je dodatno otvorilo pitanje održivosti dosadašnje strategije.
Akcije Mattela reagovale su pozitivno na vest o inicijativi Ariel Investments i nakon zatvaranja berze porasle oko 0,9 odsto, na 16,20 dolara. Ipak, šira slika ostaje nepovoljnija, jer su akcije od početka godine izgubile oko petinu vrednosti. Investitori zato sve više traže konkretne poteze koji bi mogli da podignu vrednost kompanije.
Mattel istovremeno menja rukovodstvo
Kompanija se nalazi i usred promene na vrhu. Dosadašnji izvršni direktor Inon Krajz napustio je funkciju krajem septembra i preuzeo jednu od dve direktorske pozicije u kompaniji Paramount Skajdens. Njegovo mesto u Mattelu trebalo bi da preuzme Rodžer Linč, član upravnog odbora i nekadašnji čelnik kompanije Condé Nast.
Promena rukovodstva dolazi u trenutku kada akcionari očekuju jasniji plan za poslovanje i profitabilnost. Novi menadžment moraće da odgovori na pitanje kako da Mattel bolje iskoristi svoje globalne brendove, a istovremeno kontroliše troškove i prilagodi ponudu promenama na tržištu igračaka. Vrednost brenda sama po sebi više nije dovoljna ako se ne pretvara u stabilnu zaradu.
Iz Mattela su poručili da su uprava i rukovodstvo posvećeni interesima svih akcionara i da će razmotriti stavove Ariel Investments, kao i mišljenja drugih investitora. To za sada ne znači da je kompanija odlučila da pokrene proces prodaje. Ipak, činjenica da se zahtev za strateškim promenama ponavlja pokazuje da pritisak akcionara postaje sve snažniji.
Ovo nije prvi zahtev za prodaju kompanije
Ariel Investments nije prvi investitor koji ove godine traži da Mattel razmotri promenu vlasničke strukture. U maju je Southeastern Asset Management pozvao kompaniju da ispita mogućnost povlačenja sa berze ili preuzimanja od strane konkurentskog Hasbra. Kao potencijalni kupac pominjana je i velika medijska kompanija koja bi, prema procenama investitora, mogla da vrednuje Mattelovu imovinu više nego što to trenutno čini tržište.
Dodatnu pažnju izazvala je informacija da je Authentic Brands Group prošle nedelje kontaktirao Mattel zbog mogućeg preuzimanja. Prema navodima izvora upoznatog sa situacijom, kompanija bi u takvom poslu mogla biti procenjena na oko šest milijardi dolara ili više, ali formalni proces prodaje zasad nije pokrenut. Mattel tako ostaje u poziciji u kojoj postoji interesovanje potencijalnih kupaca, ali nema potvrde da će kompanija prihvatiti bilo koju ponudu.
Tržište u međuvremenu pokušava da proceni koliko su akcije zaista potcenjene. Odnos njihove cene i očekivane dobiti po akciji za narednih 12 meseci iznosi oko 9,99, dok je prosek u industriji približno 14,03. Za akcionare je sada ključno pitanje da li Mattel može sam da preokrene trend ili će vrednost njegovih poznatih brendova biti veća u rukama drugog vlasnika.
