Psi odavno nisu samo kućni ljubimci, već za mnoge vlasnike ravnopravni članovi porodice, pa se novac sve češće izdvaja i za proizvode koji nisu neophodni, ali obećavaju dodatnu udobnost i negu. Taj trend sada dobija novu dimenziju kroz luksuznu kozmetiku namenjenu upravo psima, od mirisnih proizvoda do preparata za šape i velnes paketa.
Jedan poznati kozmetički brend predstavio je posebnu liniju za pse u kojoj se nalaze proizvodi čije cene dostižu nekoliko desetina evra. Parfem za pse košta oko 50 evra, dok su šamponi, sprejevi i preparati za negu šapa dostupni po cenama koje bi mnogi vlasnici do nedavno smatrali neobičnim za proizvode namenjene životinjama. Interesovanje je, međutim, pokazalo da za ovakvu ponudu postoji tržište, jer su pojedini artikli ubrzo nestali iz internet prodaje.
Od osnovne nege do psećeg luksuza
Linija „Dog Spa“ osmišljena je tako da svakodnevnu negu psa približi konceptu kozmetičkog tretmana. U ponudi se nalaze proizvodi poput suvog šampona, spreja za svež dah, preparata za šape i sredstava za osvežavanje prostora i tkanina. Cene pojedinačnih proizvoda kreću se od oko 17 do 50 evra, što pokazuje koliko je tržište spremno da proširi ponudu za vlasnike koji žele nešto više od osnovne nege.
Posebnu pažnju privlači velnes paket koji košta oko 95 evra. U njemu se nalaze šampon, vlažne maramice, balzam za šape i proizvod za osvežavanje vazduha i tkanina, uz dodatak namenjen igri. Takva ponuda pokazuje kako se granica između proizvoda za kućne ljubimce i luksuzne kozmetike sve više pomera.
Činjenica da su pojedini proizvodi rasprodati ubrzo nakon lansiranja dodatno govori o promenama u odnosu prema kućnim ljubimcima. Vlasnici ne kupuju samo hranu, povodce i osnovne preparate, već traže proizvode koji treba da pruže dodatni komfor. Pas tako postaje deo potrošačkog trenda u kojem se pažnja, nega i uživanje sve češće pretvaraju u tržište vredno mnogo više nego ranije.
Koliko vlasnici zaista troše na svoje pse
Istraživanja tržišta pokazuju da vlasnici pasa sve spremnije izdvajaju novac za njihove potrebe, ali i za stvari koje predstavljaju svojevrsno ugađanje. Među primerima se navode kvalitetni ležajevi, posebne poslastice, gurmanski obroci i različiti proizvodi za negu. Pas se u mnogim domaćinstvima tretira kao član porodice, pa se odluke o njegovim potrebama sve češće donose na isti način kao kada je reč o drugim članovima domaćinstva.
U istraživanju sprovedenom među 1.800 vlasnika pasa, ispitanici su navodili različite načine na koje svojim ljubimcima pružaju dodatnu pažnju. Neki im dozvoljavaju da zauzmu mesto na prednjem sedištu automobila, dok drugi ulažu u luksuzne krevete i posebne proizvode za svakodnevnu negu. Prosečna mesečna potrošnja iznosila je oko 120 evra, dok su vlasnici bili spremni da dodatnih četrdesetak evra izdvoje za posebno zadovoljstvo ili poslasticu.
Sličan trend može se primetiti i u Srbiji, iako su cene i kupovna moć drugačije nego na britanskom tržištu. U domaćim pet šopovima sve je više specijalizovane hrane, preparata za negu dlake, šapa i zuba, kao i opreme koja se ranije uglavnom kupovala samo za posebne prilike. Vlasnici pasa u Srbiji takođe sve više posmatraju ulaganje u ljubimca kao deo porodičnog budžeta, posebno kada je reč o zdravlju, kvalitetnoj ishrani i udobnosti.
Pas kao član porodice
Promena odnosa prema psima vidi se i u svakodnevnim navikama. Ljudi im pripremaju posebne obroke, razgovaraju sa njima, vode ih na putovanja i biraju opremu prema njihovim navikama i karakteru. Luksuzna kozmetika samo je jedan od najnovijih primera šireg trenda u kojem se životinjama pruža sve više pažnje.
Ipak, stručnjaci za dobrobit životinja upozoravaju da skupi proizvodi sami po sebi ne znače bolji život ljubimca. Najvažniji su pravilna ishrana, veterinarska zaštita, kretanje, higijena i dovoljno vremena koje vlasnik provodi sa psom. Kozmetika može biti dodatak, ali ne može zameniti osnovnu brigu o životinji.
Upravo zbog toga tržište luksuznih proizvoda za pse otvara zanimljivo pitanje o granici između stvarne potrebe i želje vlasnika da svom ljubimcu pruži najbolje. Dok će jedni 50 evra za pseći parfem smatrati preterivanjem, drugi će ga posmatrati kao mali luksuz koji žele da priušte članu porodice. Činjenica da ovakvi proizvodi pronalaze kupce pokazuje da se odnos prema kućnim ljubimcima menja, a tržište samo prati tu promenu.
